作为典型的线下教育机构，在疫情影响下，瑞思在疫情期间呈现了怎样的发展态势？大力推广线上OMO战略后，未来瑞思是否能走的更加顺畅？
撰 文 | 顾 全
2003年的非典疫情直接催生了电商平台；如今这场疫情让在线教育迎来了重要契机。几家欢喜几家愁，对于原本以线下教育为主战场的机构而言，疫情带来的却不是机遇而是灾难，主打线下的瑞思教育便是其中一家。
5月中旬，瑞思教育发布2020年第一季度财报。报告期内，营收1.09亿元，同比下降67.5%；归属于上市公司的净亏损1.04亿元，同比扩大385.5%；非美国通用会计准则归属于上市公司的净亏损9950万元，同比扩大326.1%。
瑞思教育董事长兼CEO王励弘曾表示：“尽管疫情的出现带来了挑战，但我们仍然对瑞思的业务状况，和我们实施战略举措以实现长期目标的能力充满信心……我坚信，建立有效的OMO模式将确保瑞思获得长期的增长。”
然而，从资本市场对瑞思却明显信心不足。开年以来，瑞思教育股价持续下滑，截至美东时间，6月8日收盘，收于3.43美元/股，较年初下降50.97%，较上市之初，股价下跌超八成。
作为典型的线下教育机构，在疫情影响下，瑞思在疫情期间呈现了怎样的发展态势？大力推广线上OMO战略后，未来瑞思是否能走的更加顺畅？
板块发展不均衡，自身抗风险能力很差
瑞思教育于2017年10月登陆美股市场。上市当年，其净亏损4797.4万元。随后两年，业绩迎来好转，2018年、2019年分别实现净利润为1.43亿元、1.48亿元。
然而，疫情的影响打破了瑞思逐渐好转的势头。一季度，瑞思营收大幅下降，而这种下滑的势头还将持续。瑞思在预计二季度收入在1.35亿元至1.45亿元之间，较去年同期也出现大幅下降。
面对疫情的影响，瑞思英语暴露自身抗风险能力严重不足的情况。一季报显示，瑞思教育的学习中心于2020年1月19日开始临时关闭，截至2020年5月15日，所有自有学习中心均关闭。财报显示，学习中心总数为475个，其中包括89个自有学习中心，386个特许学习中心。所有学习中心的关闭对第一季度运营造成了重大不利影响。截至报告期末，瑞思教育在读学生人数为5.26万人，较去年仅增加901人。新学员为1507名，而去年同期为7496名，同比大幅下滑了80%。
然而面对线下业务停滞，瑞思教育直到3月上旬才通过Rise+推出了首个在线小组产品。瑞思教育董事长兼CEO王励弘表示，“在推出在线小组课程之后，截至2020年4月，已经成功地将近90％的现有离线常规课程学生在线上进行了转换。而从另一个角度来说，线上业务更像是为了补救线下的停滞。
从学生人数的增减变化来看，第一季度，瑞思教育的学生绝大部分是此前购买了学习服务的留存学生。报告期内，共有3.18万名学生参加了在线小组课程，其中92.6%是老学员。
从表面来看，其OMO业务发展相对稳定，但从另一面来看，线上产品更像是被倒逼出来的产物，暴露了瑞思教育的教育线上业务缺少布局的事实。
OMO模式只是应急，线下还是主阵地
疫情期间，瑞思频繁提及的OMO模式，似乎也成为线下教育机构的救命良药。
对于OMO模式，业内普遍存在较多争论。原新东方在线COO潘欣在直播中谈及OMO时提到，“OMO概念，绝大多数机构都是用来应急的”。
也曾有行业专家表示，OMO模式目前尚处于早期探索阶段，距离落地还有很漫长的路要走，教培机构想要完成OMO的战略转型也存在一定的困难和挑战。仅从行业龙头新东方自身的在线业务来看，已经成立近15年的新东方在线，其业务比重较公司整体而言，仍然只有4.3%。同样对于瑞思教育，OMO的未来能占据多大比重也存在疑问。
事实上，对于教培机构，获客手段无外乎外部流量拉新及内部的口碑转介绍，对于一直主打线下教育的瑞思英语，也正是通过这种方式保持内生增长。
但在转入线上后，瑞思英语线下优势似乎并未转移到线上来。同时，早前通过加盟形式扩张所带来的后遗症也在持续显现。2019年11月，瑞思英语哈尔滨出现门店关停现象，涉案学费超过429万元，而造成此问题的原因在于加盟商的资金链断裂。
线下门店关闭，口碑参差不齐、线上教育效果难保，加上线上平台打造不完善，种种因素都阻碍了瑞思英语扩展生源。无论是线下与线上生源的拓展上，表现都不理想。尽管瑞思英语表示，今后会进一步落实OMO转型，建立延展性的素质教育综合平台。但线下教育机构要想成功转型成为在线教育，对于瑞思而言，仍是不小的挑战。
瑞思教育CFO吕建东介绍，第一季度瑞思管理费用减少了35%以上，疫情期间中心门店租金费用减少了近25%。营销费用的下滑源于Q1在线下的营销活动停滞，管理费用则源于员工及其薪酬奖金减少。从“在线教育获客难，营销费用高企”这一行业共识来看，瑞思在积极布局线上业务的同时，用以获客的营销费用却出现减少。
第一季度，线上转型中的瑞思教育从营收、到费用、再到盈利，是全面收缩的姿态。高喊OMO战略的同时，线上教育更多是补救线下停滞带来的负面效应，线下教育仍将是未来的“主阵地”。面对冲击，瑞思 “临时抱佛脚”的OMO之路，能否长远而坚定地走到底？
交出上市后首份“答卷”，美联英语在疫情中“风雨飘摇” | 蓝鲸解析
5月教育企业市值排行榜：跟谁学下跌21%，新东方在线出局TOP 10 | 蓝鲸榜单
大咖话在线教育：5G、AI等新技术可能被过度宣传丨蓝鲸观察