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此前宣布不降价的理想汽车，最近也开始推出优惠举措。
据《第一财经》报道，理想汽车虽然并未通过官方宣布降价，但在部分地区确实存在优惠补贴情况，包括四川地区政府补贴1万元以及5000元保养基金。
由于理想汽车可以异地开票，所以四川地区的补贴就相当于全国补贴，另外可将保养基金直接折现为5000元现金，目前购车可获得综合补贴1.5万元至2.3万元。
理想汽车董事长兼CEO李想此前曾表示理想汽车不降价，“用户不能接受还不错品牌的中大型SUV卖20多万”。
今年3月价格战以来，理想并未有降价举措，而是通过推出“保价”措施，稳住消费者信心，打消购车顾虑。
在一季度业绩会上，理想汽车管理层也曾表达出对销量的信心，并且再一次重申不降价。管理层表示，6月交付量将突破3万，预计四季度发布纯电车型，暂不会考虑降价。
本月初，理想L9 Pro上市售价42.98万元，也仅是在辅助驾驶方面有所减配，相比理想L9 Max版车型售价便宜3万元，并未实质性降价。
理想汽车此次优惠促销或许也是为了应对7、8月汽车市场淡季而推出。从数据上来看，5月至7月的销量分别为2.83万辆、3.26万辆、3.41万辆，环比增长则分别为24.5%、15.2%、4.7%，相比前两月，刚刚过去的7月明显增速放缓。
另外，在二季度业绩会上，理想汽车三季度销量指引在10万至10.3万辆之间。作为对照，理想汽车第一季度交付5.26万辆，第二季度交付8.65万辆。第三季度的销量目标高于二季度不少，或许也是理想汽车降价促销、提振销量的原因之一。
其实不仅是理想，自极氪8月11日官方宣布降价后，近日又有多家汽车品牌也以不同方式进行降价优惠。
特斯拉于8月14日宣布Model Y部分车型最高降价1.4万元，同时宣布多项优惠政策，包括8000元保险补贴和车主推荐激励，两天后Model S/ X也宣布直接降价，最高达6.2万元。此举措被认为与即将上市的新款Model 3有关，在新款上市之前清完老款的库存以实现换代。
另外，长安欧尚也发布限时优惠，8月12日至8月20日，全系车型现金直降1.1万元至1.7万元。8月19日，智己LS7也宣布限时优惠，10月底前购买智己LS7全系，可享免费升级增配权益和1万元现金立减。
除了直接降价、现金立减和权益升级等各项优惠，有品牌新车发布价格也出现下探。8月19日，岚图旗下中大型SUV车型FREE正式上市，售价下探至26.69万元，相比此前岚图FREE的价格下降近7万元。
新车价格大降，对市场来说更有冲击。据车FANS孙少军称，岚图上市当天新增订单破200辆，“这个订单量参考岚图的渠道和品牌影响力，说效果很好没有问题”。据官方数据，岚图汽车7月交付新车3412辆，2023年累计销量1.84辆。
东莞证券研报指出，新一轮降价促销潮有望活跃车市，促进三季度汽车产销增长。