我们知道，可口可乐与百事可乐在国内饮料界一直处于垄断地位，别的企业想挑战他们是非常困难的。但在上世纪末就有一款国产饮料可以与国外两大企业抗衡，它就是非常可乐。
非常可乐打着"中国人自己的可乐"品牌，把自己的特色融入到可乐的生产制作中，一度威胁到可口可乐和百事可乐的地位。
可是因为种种原因导致非常可乐停滞不前，最终还是在与两大企业竞争中落败，如今非常可乐已无人问津，一蹶不振。
它的发展历程就像一部抗争史，代表的时代的缩影，它的抗争精神值得我们去赞美，它的失败值得我们去反思。
白手起家，艰苦创业
非常可乐属于娃哈哈集团旗下的一个品牌，而娃哈哈的创始人是宗庆后，可以说没有宗庆后就没有非常可乐的故事。宗庆后的创业故事也是一波三折，但是他依然靠着自身努力与坚持达到了巅峰成就。
宗庆后1987年才开始创业。俗话说万事开头难，宗庆后刚开始也是如此。他人手和资金都困难，当时的团队仅有2人，而且是退休教师，资金也是东拼西凑勉强只有14万。
就是在这样艰苦的环境下，他们第一年创办了杭州校办企业经销部作为大本营，这也是娃哈哈的前身。为了积累经验，他们从帮人代销商品开始，但有时只赚很少的钱。尽管如此，他们还是努力坚持着并且熬过了第一年。
有了第一年积累下来的经验与资金，宗庆后开始扩大规模创办加工厂。他签下加工口服液一年的订单，这也让他找到了创业的灵感，那就是往药食方面发展。
第三年宗庆后创立娃哈哈营养食品厂，他看到许多小孩子不愿意吃饭，于是创造性地想到药食同源的思想。之后大力招聘人才，研究开发了娃哈哈儿童营养口服液。
扩大品牌，成功创业
当时的社会经济在快速发展，许多新兴产业崛起，其中就包括广告业。宗庆后看到了扩大品牌的好机会，于是制作了广告在电视台大力推广。那条"喝了娃哈哈，吃饭就是香"洗脑广告成功引起全国消费者的注意，一时间娃哈哈销量暴增。宗庆后也成为全国知名人物。
之后宗庆后的创业之路越来越好，他的娃哈哈销量已突破亿元大关完成了资本的积累。并且在1991年以8000万元的高价兼并了濒临破产的杭州罐头食品厂，并且还保留了原有的设备和人员，这让宗庆后如虎添翼。同年，宗庆后把两家企业重组成立杭州娃哈哈，从此企业达到巅峰，如今依旧享誉盛名。
创立非常可乐，开启挑战之路
在继续经营娃哈哈的同时，宗庆后还有一件事想要去完成。当时他看到外国的可乐在中国已经非常受欢迎，而我国本土的可乐却没有。于是他想着美国人能做到的事，那中国人为什么不能做到呢？而且还要做得更好才行。
于是宗庆后的娃哈哈公司做了大量的准备工作，广泛的市场调研，人才、设备的引进等。他们根据中国人现代消费心理，初步研制出了时尚与口味并存而且不添加任何防腐剂的可乐。
经过娃哈哈几年的发展，他们已具备了与世界豪强竞争的实力知道是时候较量一番了。在经过两年多的不断改进，娃哈哈终于推出名叫非常可乐的饮料。和刚开始一样，宗庆后打着"中国人自己的可乐"的旗号进行宣传。非常可乐肩负着向国际大品牌挑战的重任，一场没有硝烟的战争打响了！
面对冷嘲热讽，依然勇敢向前
面对早已成功的可口可乐和百事可乐，非常可乐刚开始被许多人唱衰，他们认为非常可乐非常可笑，一个毫无市场的品牌怎么打得过成名已久的外国品牌。但是面对冷嘲热讽，非常可乐依然勇敢向前，他们努力把自己推广出去，努力做得更好。
非常可乐自1998年投产以来，前期的销量已超过60万吨，那时接近可口可乐和百事可乐的销量，已成与其抗衡之势。看到国产品牌与国外大品牌竞争，民众也是受到极大鼓舞。
等到了非常可乐上市一年之际，它的销量已达到了20-30亿元，这是一个非常可观的数字。非常可乐的向好势头进一步稳固了娃哈哈的基础，提高了其知名度。当初宗庆后的想法是非常正确的。
策略失误，走下坡路
非常可乐出现的那段时间，一直是处在国产饮料的巅峰状态。但是巅峰总是不长久的，非常可乐也逃不过这个命运。如今我们很少听到非常可乐这个品牌，就是因为当时它在走下坡的时候，没有与时俱进、在调整决策时处于失误状态，导致被国外两大饮料逐步蚕食，市场竞争力逐渐减少。
非常可乐定义为中国人自己的可乐，高打民族旗帜，用媒体不断宣传的策略。这可以充分利用民族感情吸引人们的关注，这个策略在一段时间内还是对的，但是不长久。因为可乐代表着年轻一代青春活力的象征，而非常可乐长时间扎根农村，没有与潮流对接并且符合市场的需求，这是原因之一。
而且国内当时山寨货非常流行，非常可乐的外观和国外两大品牌很像，这就给人们不好的印象。消费者会认为非常可乐是仿照两大可乐的山寨货而已，这是原因之二。
当非常可乐走下坡路时，其高层没有意识到问题的严重性，依然以固有思维发展非常可乐，导致非常可乐停滞不前，这也是一个原因。
一个品牌的衰败是综合因素的影响，所以非常可乐与国外两大巨头竞争的失败是不可避免的。但是非常可乐辉煌过，低谷过，人生也是如此。
有一句歌词写得好：心若在，梦就在，大不了重头再来。一个人失败了，他还可以重新来过，因为他有梦想。因此，我们希望非常可乐也不要放弃，毕竟它是我们的可乐。
本文为一点号作者原创，未经授权不得转载