八月份以来，四部由网络游戏公司设计制作的禁毒公益广告片正在上海电视台各频道热播并引起了当地社会各界的广泛关注。这四部广告片是国内首届游戏行业禁毒公益广告创意大赛的获奖作品，分别由798网络、搜狐畅游、哈克信息和金山在线提供。
今年六月，上海市禁毒委员会办公室、上海市文化广播影视管理局、共青团上海市委员会，上海新浩艺软件有限公司联合举办了国内首届网络游戏行业禁毒公益广告创意大赛。宗旨是号召具有社会责任感的游戏公司和从业人员积极参与禁毒公益活动，利用自身独特的优势展开创作，通过广大青少年熟悉并喜爱的虚拟人物向广大青少年网民宣传禁毒知识。
大赛得到了游戏行业的广泛响应，共有来自全国各地的39家大型网游公司参赛。6家公司的参赛作品分别荣获一、二、三等奖，另有18家公司的作品获得优秀奖及入围奖。获奖作品中有4部作品被上海市委宣传部选中并在上海电视台新闻综合、生活时尚、体育、电影、电视剧、纪实、炫动卡通、少儿等频道长期播放。
大赛同时得到了上海市禁毒委员会的大力支持，上海市委常委、市委政法委书记、市禁毒委主任吴志明同志在6月26日颁奖典礼上的致辞中指出，禁毒公益广告创意大赛是游戏行业参与禁毒工作的具体实践，也是一个良好的开端，希望各网络游戏公司今后能继续参与到禁毒公益宣传活动，并能在开发新的游戏产品时把禁毒的元素加入其中，更好的向广大网民倡导“绿色游戏、健康生活”。
据活动发起方上海新浩艺软件有限公司透露，这次活动是今年游戏行业健康主题公益宣传系列活动的第一部分，活动目标是用年轻人的语言和年轻人沟通，倡导健康文明的生活方式。今年下半年还将举办艾滋病防治公益宣传的公益广告比赛，由国务院防治艾滋病工作委员会办公室和新浩艺公司联合主办，目前报名已经开始，近25家知名大型网络游戏公司表示要积极参与。
网络游戏行业积极参与社会公益事业也预示着游戏行业正逐渐走向成熟，越来越多的企业愿意面对、承担企业及行业的社会责任。