第十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ＣｈｉｎａＪｏｙ）２８日于上海落幕。从展会情况来看，泛娱乐游戏文化已成为现代娱乐游戏的“催生婆”，并将逐渐成为中国网络游戏开发商发展的主趋势。
所谓泛娱乐游戏文化，其核心仍然是游戏本身，但其在互联网技术的推动下，通过不断吸收动漫、音乐、电影等文化形式，形成一种全新商业模式。
业内人士指出，本届ＣｈｉｎａＪｏｙ显示，中国网游企业进军泛娱乐产业已大势所趋，但本土厂商与国际巨头相比差距仍然明显。未来，国产游戏产品应更加注重用户体验，加强创新，打造全产业链，从而把握泛娱乐化时代机遇，打造精品，最大限度挖掘品牌游戏的盈利增长点。
从游戏到电影的泛娱乐化
随着游戏产业的飞速发展，中国网游市场逐渐进入泛娱乐化时代。
“单纯是游戏本身的开发，已不能满足游戏开发者做大做强的战略需求。”腾讯副总裁程武近日在ＣｈｉｎａＪｏｙ高峰论坛上表示，该公司将推出动漫平台，以引进精品动漫的电子版权，来推动腾讯泛娱乐战略。他还透露，腾讯旗下游戏《洛克王国》改编的两部电影已票房破亿。
２０１２年，腾讯依托网络游戏鲜明提出泛娱乐战略，打造综合型互动娱乐平台；２０１３年，腾讯通过引入日本多部耳熟能详的动漫作品，并将《火影忍者》改编为网络游戏，使得其泛娱乐布局落地。
国际数据公司（ＩＤＣ）认为，腾讯等国内领先的互联网企业先行布局泛娱乐产业将起到很好的示范效应，其他本土网络游戏企业不久亦将竞相“涉水”泛娱乐。
纵观中国网络游戏企业泛娱乐布局，从《仙剑奇侠传》网络游戏到成功的影视作品，从《摩尔庄园》儿童社交游戏到影视动漫，从《凡人修真》网络游戏到网络文学，中国网游开发商已然在泛娱乐产业中“摸爬滚打”。
与国际游戏巨头有差距
从国际经验来看，全球网络游戏巨头已凭借其成熟的商业模式大获成功。而与国际游戏巨头相比，我国的泛娱乐游戏文化目前尚处于兴起阶段，与之存在较大差距。
国外的泛娱乐游戏文化经过相当长的发展历史，例如全球最成功的游戏开发商暴雪公司历经二十多年的发展，从一个简单的游戏开发者，成长为一个集游戏、音乐、电影、嘉年华为一体的综合性娱乐公司，经历了从游戏文化到泛娱乐游戏文化的蜕变。
２０１３上海暴雪游戏音乐会上，精致的３Ｄ游戏画面、激动人心的音乐、恢弘巨制的电影、热力狂欢的嘉年华以最大限度展现了游戏音乐无穷魅力，长达两个小时的演出令观众们流连忘返，并激起了现场数万名玩家的共鸣。
据悉，该音乐会创办于２００５年，迄今在全球已经演出超过三百场，是全球游戏玩家中知名度最高的游戏音乐会。显然，暴雪已为其游戏产品的开发和推广打造出一条巨大的全产业链，挖掘出巨大商机。
“魔兽世界”资深玩家杜先生告诉记者，高质量的音乐效果提升了其玩游戏的体验，“感官效果很重要，这也是在国产游戏中所无法体验到的感觉，精致的画面、好听的音乐和饶有意味的背景故事让我感觉玩这款游戏很上 档次 。”
中国网游泛娱乐化盈利空间广阔
尽管宏观经济增速放缓，中国游戏产业仍快速增长。２０１２年中国游戏市场实际销售收入为６０２．８亿元，今年上半年销售收入达３３８．９亿元，同比增长３６．４％。
ＩＤＣ预测，２０１３年－２０１７年，中国游戏市场的复合增长率约为１６％，网络游戏则依然是互联网产业的第一增长极，与网络游戏等相关的泛娱乐内容产业将成为本土网络游戏企业布局重点。
专家指出，在吸引新用户的同时，如何满足用户的多种娱乐需求，并深度挖掘已有用户价值，已经成为网络游戏企业与泛娱乐结缘的重要动力。整体来看，中国网络游戏企业将不断深入泛娱乐各个领域，产业联盟及资本运作将成为主要的方式。
业内人士表示，中国网游进军泛娱乐产业，具有三大盈利空间：
一是借助游戏外的音乐会、影视周边、文化产品等增值服务，在免费游戏大行其道的时代，抢占盈利点。二是借内容的“轻量化”，突破固有的消费群体，以更健康的内容发展儿童、女性玩家，实现客户挖潜。三是从企业角度，将网游公司真正打造为“泛娱乐企业”，最大限度挖掘品牌游戏的盈利增长点。
“泛娱乐游戏文化的兴起，代表了一种新的娱乐方式和生活态度。”在本届ＣｈｉｎａＪｏｙ高峰论坛上，多位知名游戏厂商高管表示，泛娱乐的中国游戏文化已是商业经济和现代技术方式共同结合的产物。