市场分析机构Gartner的报告表明通过应用赚钱的商业模式将愈发艰难。该机构称，到2018年，对于软件开发者而言，只有不到0.01%的消费类移动应用能实现商业上的成功。
这其中关键的一个因素在于可供消费者选择的应用实在太多，因此鲜有应用能成功说服消费者进行付费下载。目前，苹果iOS和谷歌Android应用商店中可供选择的应用均已超过了100万个。不过，由于可供选择的余地太大，不少消费者欲借助其他方式选择自己需要的软件。
Gartner指出，这类需求导致消费者愈加依赖推荐引擎、好友推荐、社交网络以及应用发掘广告来寻找应用。在这种情况下，即使质量上乘的应用，可能也会被大多数消费者忽略。
基于这种情况，激烈的应用竞争意味着消费者总能找到一款免费的应用。而对于付费下载应用而言，免费应用的存在使其很难受到消费者的青睐。因此，Gartner指出，到2017年，94.5%的应用将实行免费下载。
Gartner这一预测数值较去年出现一定幅度的上涨。去年，Gartner预测大约有8300万个应用将实现免费下载，占到应用总数的91%左右。基于这个原因，免费增值(freemium)和应用内交易(IAP)对研发者而言将愈发重要。Gartner此前预计，IAP将占到应用营收的48%，较2013年的17%和2011年的11%均有一定程度的上升。
对于付费下载的应用而言，市场份额将出现不均的现象，其中90%的付费下载应用每天的下载量少于500次，每天所获得的收入低于1250美元。
Gartner分析师肯•杜兰尼(Ken Dulaney)称，当市场竞争更加激烈，在一些成功的市场，这种现象可能将更加严重。
杜兰尼说：“大多数移动应用不是来用来产生利润的。许多移动应用开发的初衷并不是赚钱，而是营造品牌认知度，提高产品的关注度。”
在杜兰尼看来，目前移动应用市场可以称得上“超级活跃”。目前，移动应用的开发人员达到数百万之多，研发平台已经超过200个。
虽然有苹果和谷歌这样的大平台，但一些研发者已经将目光锁定了移动产品的外延平台，例如智能手表Pebble。不过，由于出现众多可供开发的穿戴式产品平台，开发者如何抉择也是一件头疼的事。
Gartner还指出，HTML5等基于浏览器的应用开发技术因性能表现、碎片化以及成熟度等问题，发展依然有限。