主机禁令解除后，微软和索尼纷纷忙着将主机搬到大陆市场，而任天堂却不打算完全这么来。任天堂公司的总裁岩田聪（Satoru Iwata）表示：“我并不认为我们过去的老方法能够在这些新市场上取得成功，我们现在正在研究最适合的方式。”
岩田聪指出，如今售卖游戏机在这个国家是一种合法行为，这意味着任天堂制造的一些其他设备仍然也可能有市场。
他说道：“我们相信我们在新市场中采取的新方法将会以我们如何为这些市场带来新东西为主，同时通过智能设备与这些新用户建立联系，而不仅仅只是将我们在发达国家贩卖的东西原封不动地挪到这个市场上。”
岩田聪
任天堂非常乐衷于利用智能手机“建立联系”，不过任天堂的总裁却坚持称，任天堂接下来并不会制作智能手机游戏。“基本上，任天堂对智能设备的利用主要是为了‘通过智能设备的使用将我们的用户更紧密地联系在一起’，‘而不是直接在智能设备上做生意’”，岩田聪说道。
为了实现这个目的，任天堂公司正在筹备一款将会在智能手机上利用玩家自己制作的Mii角色的应用程序（Mii就是玩家利用任天堂3DS掌机、Wii主机以及Wii U主机等平台自己制作的虚拟角色，译注）。“如果我们可以进一步扩大Mii角色的使用人群数量，并且让它可以在用户的智能设备上使用。比如说，如果用户在社交媒介上创建账户头像图标的时候可以使用自己的Mii角色，我们相信这会让他们更高兴，并且我们现在正在开发一些类似这样的东西。”岩田聪说道。
任天堂公司在日本和西方国家发行的《朋友们的生活》（Tomodachi Life）的身上看到了成功的曙光，这款游戏可以将Mii角色放入到各种有趣的情景之中（有些情景并非让所有人都觉得有趣）。然而，即便《朋友们的生活》中“游戏”的成分非常轻微，但是它也不太可能是任天堂计划在智能手机上发布的目标应用，因为岩田聪只提到了一款“应用程序”，而不是一款游戏。
“当任天堂第一次在智能设备上发布它的应用程序时，我相信许多人都会对此非常感兴趣并乐意尝试一下，我们非常肯定我们能够通过利用用户自创的Mii角色与他们建立更为紧密的联系，并且我们的用户将会非常享受这款应用，时不时地在其中活跃一把。如果开发出了这样的应用程序，我们将会选择在明年进行发布。”岩田聪说道。
任天堂公司已经为它的马里奥赛车TV社区网站创建了一个移动应用程序，其跨越3DS平台与Wii U平台的 Miiverse社交网络也有相应的应用程序。