第一,博主侧:类型丰富多元
1.横向比较,赛道多元
2.纵向比较,气质迥异
第二,用户侧:画像分布均衡
第三,内容侧:选择更加自由
1.视频时长
摘取出最动人、最刺激的片段,15秒,让用户进入一场短视频的无限游戏中。这样虽然更短平快,但或许也会少一些回味的余地。
2.内容形式
哈罗德·伊尼斯曾在《传播的偏向》中提到:“一种新媒介的出现,或将导致一种新文明的产生。”
第一,用户想要的是什么?
但是,社交平台的方向应该是关于人,而非数据。
一方面,欲望是无限的,它远远无法让一个人达成自洽。迎合欲望的结果必然是让用户走向空虚,进而逃离平台。
一方面,人是复杂的,用户想要的,并不一定是他真正想要的。沉溺于对“用户需求”的满足,很可能会陷入需求陷阱之中。
对于用户来说,一个平台最好有足够宽广的内容,足够开放的空间,足够多元的参与者,越是与真实世界趋同的社交平台,就越是有生命力。
第二,博主想要的是什么?
——不仅仅是流量变现,还有对真实生活的表达
凯文·凯利曾说:“目光聚集的地方,金钱必将追随。”
在这个流量时代、网红时代,我们总倾向于把博主看做是流量生物,似乎流量变现就是他们的唯一追求。
但这就够了吗?
在这个加速时代,流量就像是一个淘气的孩子,莽撞地撞倒一个人,马上又毫不留恋地走开。如果流量变现就是博主的唯一追求,博主要如何面对这种客观存在的不稳定性?
除了流量变现,博主必然需要更坚实的创作根基。为此,我询问了两位博主在流量变现之外的创作动力。
某种程度上,博主不仅仅是流量生物,更是活生生的人,有自己的喜怒哀乐,想交流的朋友,想表达真实的观点,想分享未经过度修饰的生活。
第三,平台想要的是什么?
——不该仅仅是流量,而是人的集合