中国市场是兵家必争之地。记者获悉，由Rovio公司官方授权的“愤怒的小鸟”乐园10月1日在位于浙江海宁的盐官景区内正式开园，一个月以来，吸引了3.5万游客。该公司“愤怒的小鸟”乐园全球总监Dan Mitchel在接受记者采访时表示，海宁愤怒小鸟主题乐园仅仅是一个开始，公司非常看好主题乐园在中国的市场，有计划在未来开更多的主题乐园。
最初以游戏开始的“愤怒的小鸟”，已经不满足简单的游戏开发。Dan Mitchel表示，游戏还是会是Rovio娱乐业务的核心，但是还有更多，比如，游戏、书籍、动画、乐园、衍生品、教育产品等。
这样的发展路径不得不让人将其与迪士尼拿来比较。对此，Rovio也极力实现与这个行业巨头之间形成差异化竞争。
Dan Mitchel表示，在行业中的不同公司会以不同的方式来实现这一愿景，但是我们的核心和重点在于为“小鸟”的粉丝提供健康的户外运动，同时与他们密切互动。
从另一方面来看，Rovio也非常看重中国市场，Rovio营销主管Peter Vesterbacka表示，“愤怒的小鸟”品牌在中国的认知度高达94%，其认知度在美国也超过90%，他认为还有增长空间。