2009年年末的整风运动扼杀了网游美女营销愈演愈烈的势头，不给看美女了还能看什么能兴致勃勃？这不仅是玩家们的疑惑，也是厂商们的反命题──到底该给玩家看什么才能让他们对自己的产品产生好感并来玩玩看。尽管传闻有不少公司将重启代言人宣传这一屡试不爽的万金油，但是缺乏创意的代言人手段已不再是制胜市场的杀手锏。于是，与公益相关的营销策略应运而生。
2010年春节前后，第一波公益营销来袭。先是盛大《星辰变》推出了“寻星人”活动，主旨寻找儿时梦想星辰，关注环保公益，接着是多家厂商同时拿春运来说事，以公益的名义为广大回家难的玩家“谋福利”。但是网民对这两大活动褒贬不一，原因何在呢？
王老吉
先来看看传统行业中出现过的相关事例。
2008年512地震后，“封杀王老吉”的公益营销取得了惊人的效果，一亿元的捐款最终换来了超过30亿的年销售额。其影响力甚至一直波及到现在。
2010年初，章子怡诈捐门爆发，明星利用公益挣眼球但不兑现承诺成为各大媒体头条，这也直接导致国际章小姐的身价大跌，公众形象落入低谷。
近期还有一则新闻，某老太彩票中得5000余万奖金，在被媒体采访是否捐赠做公益时直言不捐，大众舆论随即呼吁公益爱心不能背上“绑架”之名。