随着网游行业的快速发展，在线游戏已经成为推进电子商务和在线支付发展的重要驱动力，目前国内各大第三方支付企业已纷纷将网游市场视作争夺的又一关键领域。近日，国内领先的第三方支付平台财付通宣布与腾讯游戏进行深入合作，《 DNF 》、《 CF 》、《轩辕传奇》等大型网游接入财付通快捷支付，未来玩家将能享受到免跳转、快捷、安全的“游戏内支付”服务。
在网游行业，支付方式一直是玩家最关注的环节，从买点卡到借助第三方支付工具完成支付，此前市场上出现的各种游戏充值方式无一不存在步骤繁琐、缺乏安全保护的隐患。不过现在腾讯游戏玩家只需通过财付通平台，即可实现在游戏界面直接购买游戏道具的操作，这种“游戏内支付”的新型支付方式由于无需跳转页面，避免了玩家必须暂停游戏才能完成充值的尴尬。
财付通相关负责人表示，“游戏内支付”是第三方支付平台针对网游行业的特殊情况所创新的人性化操作模式，目前各游戏玩家的主要充值方式包括网吧充值、便利店购买、网络在线支付，如今财付通与腾讯游戏的“游戏内支付”打通后，玩家可以直接在游戏时购买游戏道具，一方面可以提升财付通的游戏支付交易量，以及游戏玩家的品牌认可度；另一方面，可以增加用户对腾讯游戏的黏性，提升腾讯游戏的美誉度，从品牌合作的角度来看，可以说是一次互惠双赢的尝试。
据数据显示， 2012 年腾讯网游营收高达 228.489 亿元，不仅蝉联中国网游厂商营收首位，同时还跻身全球游戏厂商前四强。在与财付通联手合作之后，包括《 LOL 》、《 DNF 》、《 CF 》、《 QQ 餐厅》、《欢乐斗地主》、《轩辕传奇》等多款腾讯大型网游都将引入这种“游戏内支付”服务，也体现出目前网游在线支付已经进入成熟期的行业发展特征。
业内人士认为，随着游戏网上充值方式的流行，受众人群也出现了偏好细分，知识水平较高的人群更加喜欢网上支付方式，伴随着网游玩家整体素质的提升，网游交易方式正在悄然发生格局的变化。此次财付通与腾讯网游合作探索新的支付模式，不仅能帮第三方电子支付平台开拓自身的业务新空间，而且有助于提升游戏产业的利润空间。这种深度合作方式可以利用双方的资源进行交叉式营销推广，有效助推业务迅速增长。